Beslissingen nemen op basis van data
Webanalytics
Je geeft geld uit aan marketing. Maar weet je wat het oplevert? Welke kanalen leveren klanten, welke kosten alleen geld?
Webanalytics geeft je het antwoord. Betrouwbare data als fundament voor beslissingen – niet buikgevoel, niet aannames, maar cijfers waar je op kunt bouwen.
Marketingbudget uitgeven zonder te weten wat werkt
Het probleem met veel marketingbeslissingen is dat ze gebaseerd zijn op aannames. Je denkt dat Google Ads werkt. Je hoopt dat SEO iets oplevert. Je hebt het gevoel dat social media klanten brengt. Maar als iemand vraagt wat het precies oplevert, wordt het stil.
Ondertussen heb je wel data. Google Analytics draait. Er zijn rapporten. Maar kun je die data vertrouwen? En begrijp je wat die cijfers betekenen voor je business?
Wat onbetrouwbare of ontbrekende data je kost
- Beslissingen op basis van foute cijfers – Je analytics telt verkeerd, je trekt verkeerde conclusies, je maakt verkeerde keuzes.
- Conversies die niet of dubbel worden geteld – Je denkt dat een kanaal goed werkt terwijl het tegenvalt, of andersom.
- Privacy-problemen door verkeerde setup – Je tracking voldoet niet aan de AVG en je loopt risico op boetes.
- Geen inzicht in de klantreis – Je weet niet hoe mensen je vinden en wat ze doen voor ze klant worden.
- Budget naar kanalen die niet renderen – Zonder betrouwbare data kun je niet sturen op resultaat.
Elke marketingbeslissing zonder goede data is een gok. Soms gok je goed, vaak niet.
Betrouwbare data als fundament
Mijn aanpak begint bij de vraag: wat wil je weten? Niet welke tools je moet hebben, maar welke vragen je wilt beantwoorden. Hoeveel leads levert Google Ads? Welke pagina’s leiden tot conversie? Werkt die nieuwe campagne?
Die vragen bepalen wat we moeten meten en hoe.
Google Analytics is de basis voor inzicht in je websiteverkeer. Wie komt er, wat doen ze, en wat werkt?
Conversietracking meet wat ertoe doet: leads, verkopen, aanvragen. De koppeling tussen marketing en resultaat.
Server-side tracking lost de problemen op van adblockers en privacy-beperkingen. Betrouwbare data ondanks technische obstakels.
Consent management zorgt dat je tracking voldoet aan de AVG. Privacy-compliant meten met werkende analytics.
Tag management maakt alles beheerbaar. Alle tracking centraal, flexibel en overzichtelijk.
Zo pak ik webanalytics aan
Huidige setup doorlichten
Wat heb je nu? Werkt het correct? Wat mist er? Een grondige check van je bestaande tracking legt de problemen bloot.
Implementatieplan opstellen
Wat moet er gebeuren om van je huidige situatie naar betrouwbare data te komen? Welke tools, welke configuratie, in welke volgorde?
Implementatie
Google Analytics correct instellen, conversietracking opzetten, consent management implementeren, tags migreren naar Tag Manager.
Controle en documentatie
Controleren of alles werkt zoals bedoeld. En documentatie zodat je weet wat er is opgezet en hoe je het kunt onderhouden.
Analytics die je marketing ondersteunt
Webanalytics staat niet los van je marketingactiviteiten. Het is de basis die bepaalt of je kunt sturen op resultaat.
Voor SEO laat analytics zien welke pagina’s organisch verkeer brengen en welke converteren. Voor Google Ads is conversietracking de basis voor optimalisatie. Zonder betrouwbare data optimaliseer je in het donker.
De investering in goede tracking betaalt zich terug bij elke marketingbeslissing die je neemt.
Wil je weten of je tracking klopt?
Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek. Ik kan snel inschatten of je huidige setup betrouwbaar is en waar de verbeterpunten liggen.
Veelgestelde vragen
Omdat elke marketingbeslissing afhankelijk is van data. Als je niet weet welke kanalen klanten opleveren, kun je niet sturen op resultaat. Je geeft dan geld uit op basis van aannames in plaats van feiten.
Dan is de vraag: werkt het correct? Standaard-installaties missen vaak essentiële conversies. Events zijn niet ingesteld, koppelingen ontbreken, data klopt niet. “Hebben” is niet hetzelfde als “goed ingericht hebben”.
Test het. Doe een aankoop of vul een formulier in en controleer of het in je analytics verschijnt. Vergelijk je analytics met je CRM of orderdata. Grote afwijkingen wijzen op problemen.
Dat hangt af van je situatie. Een basis-implementatie voor een kleine site is een andere investering dan een complete server-side setup voor een grote adverteerder. Na een kennismaking kan ik een inschatting geven.
Tracking en privacy hoeven niet te botsen. Met de juiste consent-implementatie meet je alleen bij bezoekers die toestemming geven. En met server-side tracking kun je meer data behouden binnen de privacyregels.