Privacy-compliant meten zonder data te verliezen
Consent Management
De AVG eist toestemming voor tracking. Google eist Consent Mode voor adverteerders. Bezoekers willen controle over hun privacy.
Hoe zorg je dat je voldoet aan alle eisen en toch data houdt om op te sturen? Consent management regelt dat: de juiste cookiebanner, de juiste technische implementatie en de juiste balans tussen privacy en meetbaarheid.
Onduidelijkheid over wat moet en wat mag
Je hebt een cookiebanner op je website. Misschien door een plugin, misschien door je webbouwer geplaatst. Maar voldoet het aan de AVG? Werkt het correct met je tracking? Stuurt het de juiste signalen naar Google?
Die vragen kun je waarschijnlijk niet beantwoorden. En dat is een probleem. Want de regels zijn streng, de boetes zijn hoog en Google stelt sinds maart 2024 Consent Mode verplicht voor adverteerders in de EU.
Wat verkeerd consent management je kost
- Boetes tot 4% van je omzet – De AVG is geen suggestie. De Autoriteit Persoonsgegevens deelt boetes uit.
- Google Ads remarketing die niet meer werkt – Zonder correcte Consent Mode kun je geen remarketing-doelgroepen meer opbouwen in de EU.
- Cookiebanner die bezoekers wegjaagt – Een opdringerige of verwarrende banner kost je conversies.
- Tracking die niet werkt na consent-weigering – Je verliest alle data van bezoekers die weigeren.
- Onduidelijke juridische status – Je weet niet of je compliant bent en loopt risico.
Privacy-compliance is niet alleen een juridisch vereiste – het is een voorwaarde geworden voor effectieve online marketing.
Complete consent-oplossing: banner, techniek en compliance
Consent management is meer dan een cookiebanner plaatsen. Het is een complete keten van juridische compliance, technische implementatie en slimme configuratie om zoveel mogelijk data te behouden.
Cookiebanner
Een consent management platform zoals Cookiebot, Complianz of CookieYes. Correct geconfigureerd, gebruiksvriendelijk en juridisch verantwoord.
Consent Mode V2 implementatie
Google’s systeem om consent-signalen door te geven aan Analytics en Ads. Verplicht sinds maart 2024 voor adverteerders in de EU. Correct instellen zorgt dat je ook bij consent-weigering nog geanonimiseerde data behoudt.
Google-certificering
Adverteren met Consent Mode vereist een gecertificeerd consent management platform. Niet elke cookiebanner voldoet.
AVG-compliance check
Niet alleen de techniek, ook de juridische kant. Wat mag je meten, wanneer, en hoe lang mag je data bewaren?
Privacy- en cookieverklaring
Documenten die uitleggen wat je meet en waarom. Juridisch verplicht en onderdeel van je compliance.
Zo pak ik consent management aan
Huidige situatie beoordelen
Wat heb je nu? Werkt je banner correct? Blokkeert deze daadwerkelijk de tracking bij weigering? Stuurt het de juiste signalen naar Google?
Platform kiezen of optimaliseren
Heb je al een CMP? Dan optimaliseren we de configuratie. Geen CMP? Dan kiezen we de juiste oplossing voor jouw situatie.
Consent Mode V2 instellen
Via Google Tag Manager zorgen we dat consent-signalen correct worden doorgegeven aan GA4, Google Ads en andere platformen.
Testing en documentatie
Testen of alles werkt zoals bedoeld. Weigeren en controleren of tracking stopt. Accepteren en controleren of data binnenkomt. Consent Mode signalen valideren.
Consent en remarketing
Remarketing is alleen mogelijk bij bezoekers die consent geven. Zonder correcte consent-implementatie kun je geen remarketing-doelgroepen opbouwen in de EU – Google blokkeert dat.
Met Consent Mode V2 kun je ook bij bezoekers die weigeren nog geanonimiseerde signalen doorgeven. Dat helpt bij het modelleren van conversies, maar voor remarketing blijf je afhankelijk van consent.
De realiteit: een deel van je bezoekers zal weigeren. Met een goede banner en duidelijke uitleg kun je het acceptatiepercentage verhogen, maar 100% krijg je nooit. Dat is de prijs van privacy-compliance.
Wil je weten of je consent-implementatie klopt?
Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek. Ik kan snel inschatten of je huidige setup voldoet aan de eisen.
Veelgestelde vragen
Google’s systeem om consent-keuzes door te geven aan Analytics en Ads. Het stuurt signalen mee of een bezoeker heeft geconsent voor analytics en/of advertenties. Bij weigering kan Google nog steeds geanonimiseerde data verzamelen voor modellering.
Dat hangt af van je situatie. Cookiebot en CookieYes zijn populaire keuzes voor MKB. Complianz is een goede WordPress-plugin. Belangrijker dan de keuze is de configuratie – een verkeerd ingestelde premium-oplossing werkt slechter dan een correct ingestelde basis-oplossing.
Dat kan ik beoordelen na een check. Veelvoorkomende problemen: tracking die start voor consent, banner die niet correct blokkeert, ontbrekende privacyverklaring, verouderde cookie-inventarisatie.
Met alleen een cookiebanner: je verliest alle data van die bezoekers. Met Consent Mode V2: Google kan nog geanonimiseerde pings ontvangen en conversies modelleren. Je verliest minder data, maar wel details.