Weten welke marketing klanten oplevert
Conversietracking
Je geeft geld uit aan marketing. Google Ads, SEO, social media, misschien meer. Maar welk kanaal levert daadwerkelijk klanten op?
Conversietracking geeft je het antwoord. Je meet wat ertoe doet – leads, verkopen, aanvragen – en koppelt dat aan je marketingkanalen. Zo weet je waar je budget naartoe moet.
Geen idee welke kanalen resultaat opleveren
Je krijgt aanvragen binnen. Er worden aankopen gedaan. Maar waar komen die vandaan? Was het die Google Ads campagne? Organisch verkeer? Een verwijzing van een andere site? Je hebt geen idee.
Ondertussen verdeel je je marketingbudget op gevoel. Je investeert in kanalen waarvan je hoopt dat ze werken. Misschien heb je gelijk, misschien niet. Zonder conversietracking weet je het niet.
Wat je mist zonder goede conversietracking
- Budget naar kanalen die niet converteren – Je blijft investeren in marketing die geen klanten oplevert.
- Optimaliseren op klikken in plaats van klanten – Je advertenties krijgen verkeer maar geen conversies, en je ziet het niet.
- Dubbele of ontbrekende conversies – Je data klopt niet, je beslissingen ook niet.
- Geen inzicht in kosten per lead of verkoop – Je weet niet of je marketing rendabel is.
- Beslissingen op basis van aannames – Zonder data is elke keuze een gok.
Conversietracking is de schakel tussen je marketinguitgaven en je resultaat. Zonder die schakel stuur je blind.
Conversietracking die je hele funnel meet
Mijn aanpak begint bij de vraag: wat is een conversie voor jouw business? Niet elke website heeft dezelfde doelen. Voor de een is het een lead, voor de ander een verkoop, voor weer een ander een telefoontje.
Welke conversies meten
We bepalen wat ertoe doet. Leads, aankopen, calls, downloads, afspraken – de acties die waarde hebben voor je business.
GA4 conversies
Google Analytics als centrale plek voor al je conversiedata. Events configureren, conversies markeren, waardes toekennen.
Google Ads conversies
Conversiedata doorsturen naar Google Ads zodat je campagnes kunnen optimaliseren op wat ertoe doet, niet op klikken.
Meta Pixel
Voor adverteerders op Facebook en Instagram. Conversies meten en doelgroepen bouwen op basis van websitegedrag.
LinkedIn Insight Tag
Voor B2B-adverteerders. Conversies meten en retargeting mogelijk maken.
Enhanced conversions
Verbeterde conversiemeting door first-party data te gebruiken. Meer nauwkeurige attributie, ook bij privacy-beperkingen.
Zo zet ik conversietracking op
Wat is relevant voor jouw business?
Niet alles wat meetbaar is, is ook zinvol om te meten. We kiezen de conversies die ertoe doen voor jouw business.
Per platform instellen
Elke conversie correct instellen in elk platform. Via Google Tag Manager voor overzicht en beheersbaarheid.
Validatie
Elke conversie testen. Een formulier invullen en controleren of het wordt gemeten. Een bestelling plaatsen en valideren of de data klopt.
Koppeling met je rapporten
Conversiedata zichtbaar maken in je rapporten. Zodat je in een oogopslag ziet wat werkt en wat niet.
Conversietracking en privacy
Conversietracking werkt alleen goed met correcte consent management. Bezoekers die cookies weigeren, worden niet altijd gemeten – maar met de juiste setup behoud je zoveel mogelijk data.
Enhanced conversions en server-side tracking helpen om meer conversies te meten, ook in een wereld met steeds meer privacy-beperkingen.
Wil je weten welke marketing klanten oplevert?
Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek. Ik bekijk je huidige situatie en vertel je wat ervoor nodig is om conversies betrouwbaar te meten.
Veelgestelde vragen
De acties die waarde hebben voor je business. Voor leadgeneratie: formulier-inzendingen, telefoontjes, chat-gesprekken. Voor e-commerce: aankopen, add-to-carts, checkout-starts. We bepalen samen wat voor jou relevant is.
Macro-conversies zijn de hoofddoelen: een lead, een verkoop. Micro-conversies zijn kleinere stappen ernaartoe: een productpagina bekijken, iets aan de winkelmand toevoegen. Beide zijn nuttig om te meten – macro’s voor resultaat, micro’s voor optimalisatie.
Elk advertentieplatform heeft zijn eigen pixel of tag. Google Ads, Meta, LinkedIn – allemaal willen ze conversies zien. Via Tag Manager kun je alle pixels centraal beheren en zorgen dat conversies naar alle platformen worden gestuurd.
Dat hangt af van de complexiteit. Eén conversie meten voor één platform is eenvoudig. Meerdere conversies over meerdere platformen met enhanced conversions is een groter project. Na een kennismaking kan ik een voorstel maken.